 A közkapcsolati kampányok célja egy vállalat, szolgáltatás vagy termék imidzsének építése és megerősítése. A PR kampány ennek a kommunikációs ágazatnak a sajátos eszközein alapszik.
Elsősorban a sajtóközlemény és a sajtótájékoztató, melyet számos egyedi eszköz egészít ki. A kampány és az alaptevékenységek közötti különbség abban mutatkozik meg, hogy az első sokkal összetettebb, alapos tervezést igényel és hosszabb időtartamú, néhány hetes terjedelemtől, egészen egy évnél hosszabb időtartamokig.
Ahhoz, hogy sikeres kampányokat hozzon létre, az Exprimate Communication a következő tíz kulcsfontosságú lépést követi:
- Kutatás és helyzetelemzés
- Célkitűzések leszögesése
- Érintett felek azonosítása (célközönségek, stakeholderek)
- Üzenetek meghatározása
- Stratégia kigondolása
- Taktikák kifejlesztése
- Időbeli ütemezés
- Költségvetés elkészítése
- Kockázatelemzés
- Értékelés
Melyek azok a pontok, amelyekben a közkapcsolati kampány különbözik egy reklámkampánytól?
| Néhány jellemző |
Közkapcsolatok |
Reklám |
| Üzenet típusa |
objektív, tartalmas |
szubijektív, tömör |
| Ki felel az üzenet tartalmáért? |
az újságíró, a cikk szerzője |
a kommunikációs ügynökség, a megrendelő cég |
| Visszacsatolás (feed-back) lehetősége |
több csatornán keresztül |
nagyon csekély |
| Társuló költségek |
nincsenek közvetlen költségek |
árak az információ mennyiség és a médiatípus függvényében |
|
Közkapcsolatok