Japánban már századok óta ismerik a “Keyosei” elvét, melynek célja a társadalom jólétéért való együttélés és együttműködés. Ezáltal létrehozható a kölcsönösség és egy egészséges üzleti környezet, amelyre a tisztességes verseny jellemző. Ez az ötlet is nagyon jól rámutat arra, hogy mennyire fontos társadalomban és az üzleti életben a kölcsönös felelősségvállalás. A kölcsönösség elvéből kiindulva, segíthetünk egymáson, azáltal, hogy felfedezzük egymás szükségleteit és hozzájárulunk a másik fél igényeinek a kielégítéséhez. A lényeg a közösségben van, a közös tevékenységekben és a hitben, hogy tudunk többet és jobbat tenni mások és magunk érdekében.